从周黑鸭(01458)天猫旗舰店销售数据来看年报数据真实性

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发布时间:2017-06-04 13:12

  导读:本文来源于“雪球”网,作者为股友“ST小艾”,根据周黑鸭天猫旗舰店的销售数据进行统计和估算,认为年报数据基本合理。然而,也有不少股友不认可这种算法,认为与估算网络数据相比,还是调研实体店更重要。智通财经全文摘编如下,供投资者参考,文中观点不代表智通财经观点。 

  最近经常看到有人质疑周黑鸭销售数据以及利润率的真实性,但是其文中又没有相关数据来支持其质疑。 周末闲着没事,统计了一些数据供大家参考。

  本文仅统计了周黑鸭天猫旗舰店(周黑鸭食品旗舰店)内部分销售数据。下图中总共统计了销量前30的品类,店内总品类约130种。 请注意在此处年销售额是按照 单价*月销量*12个月来估算的。

  前30种产品预计2017年销售额为1.89亿,约1.9亿,其它130-30=100种店内产品由于销量没有那么多,按照极端保守的估算,销售额按照上面1.9亿的5-10%销售额计算,推算整个店铺2017年销量额估算是2.0-2.1亿。

  再来看一下2016年年报中的数据以及2016年全年业绩发布文档中的数据:2016年周黑鸭网上渠道销售收入为2.639亿,其网上渠道主要包括天猫旗舰店,京东,微信公众号微商城等。 一个天猫旗舰店年销售额2.0-2.1亿(预估2017数据)比上2016年整个网上渠道的2.64亿,这个比例数据75.76%还是非常合理的。

  假设:以下假设纯粹为茶余饭后拍脑袋出来的,没有任何数据支持,供君一乐!!!

  按照2017年网上渠道占整个销售额占比继续上升到11%,网络销售额2017年比2016年+30%增长(2016年+53.1%)的话,拍脑袋估算2017年业绩: -- 2016年天猫旗舰店销售额 = 2.0/(1+30%) = 1.54亿,天猫占网络渠道1.54/2.64 = 58.33% -- 2017年天猫旗舰店预计销售额2.0亿,同等比例58.33%的估算2017年网络渠道为2.0/58.33% = 3.43亿 -- 2017年网上渠道占整个销售额占比继续上升到11%,即总销售额为31.17亿。相对于2016年销售额28.16亿,增长10.68%。

  另外,是否有人知道在像“饿了么”之类平台的销售数据是计算到了网络渠道还是门店数据,按照我的理解是应该算到了实体门店销售业绩了,不知道对不对?

  最后,有个不太好的消息是,根据天猫旗舰店上的数据,推出的小龙虾“聚一虾”销售并不好,如下图: 由于小龙虾时令性原因,数据是按照销售3个月估算,也就是3个月在天猫旗舰店只能卖227万的销售额。

  最后,欢迎大家拿数据出来交流,支持或质疑都欢迎!

  (编辑:文文)


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