“秃”如其来的爱情:快手的任性与短视频的焦虑

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发布时间:2018-06-05 21:27

“秃”如其来的爱情:快手的任性与短视频的焦虑

2018-06-05 19:35来源:格隆汇爱情/腾讯

原标题:“秃”如其来的爱情:快手的任性与短视频的焦虑

今天,你的朋友圈一定被这张图片刷了屏,一场“秃”如其来的爱情让两个看上去不搭边的公司走到了一起。今天上午,国内短视频平台快手宣布已完成对国内二次元鼻祖级网站Acfun(简称A站)的整体收购。

快手与A站,一个是目前中国最大的短视频平台,在三四线城市有很大市场,“乡土气息”很浓;一个是曾经中国最大的二次元视频网站,活跃着一批“萌系”的少男少女。这样巨大的“反差”让人不禁错愕,为什么是A站?

在解决这个问题之前,我们需要回答——为什么是快手?

一、为什么是短视频?

近两年,短视频迅速崛起,从人们本已饱和的注意力中硬生生抢的一席之地。2016年之前,短视频用户月活规模仅仅千万级别,至2017年12月,短视频用户月活规模已经超过4亿。而2017年底中国移动互联网用户数也不过7.53亿,这意味着,短视频在移动网民中的渗透率超过50%。

短视频这条赛道也吸引了众多选手一争高下。在短视频领域,快手一枝独秀,以25.8%的市占率遥遥领先,紧随其后的是头条系旗下的三家短视频平台——抖音,火山与西瓜视频。

那么,短视频为何有如此魅力,得以从长视频、直播、游戏等众多娱乐方式中成功的吸引到人们的注意力呢?

1、去中心化时代,个体“表达欲”的发泄

互联网的演进本身就是一个不断去中心化的过程。每个人都有表达欲。因为我们都想把自己心中美好的、有价值的东西,表达出来。十几年前,表达还是掌握在精英手中,比如诗歌,小说,音乐,绘画,演讲,电影。不过,我们希望我们的表达被围观,被欣赏,被称赞。这会带给我们极大的愉悦和满足感。比如说“歌手梦”让KTV与选秀节目大红大紫。而互联网时代,各种app就是为满足人们宣泄表达欲而生的。

2、低成本、碎片化地传达表现力丰富的内容

对于发布者而言,制作短视频操作简单,成本低廉。只需要一部智能手机就能满足人们成为“主角”的需求。而对于观众而言,生活中有非常多的碎片化时间需要信息去填补心灵的空虚。这个时候,游戏、长视频或是小说在填补碎片化时间的效果上就远远不及短视频来得好。短视频真正实现了随时随地,随开随关,不需要结合上下文,堪称地铁上、厕所里、排队时最方便的消遣方式。

3、短视频本质上是下一个时代社交的入口和载体

最后,也是最重要的是,短视频实质上是下一个时代社交的入口和载体。短视频与长视频有着本质的区别,长视频与电影、戏剧等形式相同,功能相近,用户消费需要较长的时间,需要更强大的理由吸引用户消费,不具有社交的功能;短视频则可看做是图文的延伸,以一种更加生动的方式满足人们的社交需要。

社交需求是人类的基本需求。

社交的载体也随着技术的发展而发生着变迁,之前是通过书信,后来通过短信,如今则通过微信、微博、陌陌等。社交的形式也被广泛扩大,不仅仅局限于文字,语音、视频更加高效而形象化,更加受到人们的喜爱。在这样的背景下,短视频的异军崛起也就可以理解了。

二 短视频战火升级:阿里的野心与腾讯的危机

中国互联网的故事里,BAT三位江湖大佬是如论如何都绕不过去的。

三位大佬分别有一个独门绝技,让其在江湖中长盛不衰。对百度而言,搜索是其绝技,对阿里而言,电商是其绝技,而对腾讯而言,社交是其绝技。于是,B.A.T分别站在搜索、电商、社交三个山头,筑起了坚固的护城河。

这三位大佬在互联网各个领域中可谓是无处不在,当然最近随着百度逐渐示弱,很多时候都变成腾讯与阿里的争夺。比如在外卖领域,饿了么与美团二分天下,背后分别有阿里与腾讯支持;在共享单车领域,ofo与mobike分庭抗礼,背后也少不了阿里与腾讯的投资。

大佬们都是有野心的,搜索、电商、社交,互联网领域最大的三块蛋糕难免没人有动心。过去,腾讯是活的最滋润的,其市值也在三家之中是最大的。因为社交的护城河相对于电商与搜索是最深的,社交的迁移难度也是最大的,毕竟完全放弃一个社交软件改用另一个的代价实在太大。同时,腾讯在搜索与电商领域积极扶持代理人。13年,腾讯便战略投资中国第二大搜索引擎——搜狗,更在三年之后成为搜狗的最大股东,在搜索领域与百度竞争。并且,腾讯入股京东,成为京东第一大股东,而京东的电商业务紧随阿里之后排名第二。

相比之下,阿里对腾讯核心业务造成的压力则小得多,面对护城河如此稳固的社交,阿里也一直是一筹莫展。直到,社交的形式随着短视频的兴起,在短短两年之内已经发生了深刻的变化。

文字、语音、图片,腾讯旗下软件这些社交功能都具备了,而其于2013年9月推出的微视则具有短视频的社交形式。不过就在短视频领域迎来爆发的前夕,腾讯竟然在2017年4月10日关停了微视的服务,直到一年之后,大梦初醒的腾讯才反应过来,开始大力扶持微视。

短视频从某种程度上说,可说是文字+语音+图片。要挑战腾讯在社交领域的地位,唯有一种新的形式,实现“降维打击”。

用户刷抖音、拍抖音的时间越长,也就意味着,网民们刷微信的时间少了。根据QuestMobile的数据,在短视频行业总使用时长飙升至7.4%的同时,即时通讯的占比却从37%下降至32.2%。

今年三月,用户发现抖音上出现关联淘宝的卖货链接。阿里与抖音的合作,将抖音社交入口的流量优势发挥到了极致。顺便,一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。

敌人的敌人就是朋友,阿里和头条走到一块去也就不难理解了,现在头条全面的和腾讯对杠,如果没有阿里在背后的支持,是谁给他的勇气呢?也许在不久的将来,头条会获得一笔来自杭州的大投资囖。

当然,腾讯自然也没有坐以待毙。先是投资了快手,接着微信与微博又开始对抖音“围追堵截”,并且腾讯30亿重启旗下短视频平台——微视。

一切的迹象都表明,被动了社交“根基”的腾讯开始“慌了”。

短视频的未来:到底哪匹马会跑出来?

越是新兴的行业,形势越是瞬息万变。就如同14年如日中天的快的也没想到第二年就会被滴滴并购,14年还是最大的国内二次元社区的a站,在两年后就已经被b站远远地甩在身后了。

短视频领域在经历了爆发性增长之后,行业大洗牌随时都可能发生。比如,上线仅500天的抖音就迅速pk掉曾经最快破亿app的美拍。而美拍更是在几天前接受整改,停更30天,离凉凉更近了一步。

如今,短视频领域暂时形成了“一超多强”的竞争格局。快手一枝独秀,头条系——西瓜,抖音,火山小视频紧随其后。从日活来看,曾经的短视频巨头美拍、秒拍则已经掉队。

短视频的未来,哪个平台会最终胜出呢,这个短视频平台自己说了不算。当腾讯与阿里的触手伸向短视频领域,行业的发展在很大程度上要这两位大佬说了算。

相信,过不了多久,腾讯旗下微视会在榜单上越来越靠前,行业又将迎来一轮洗牌。

去年3月,就在腾讯宣布放弃旗下短视频平台不久,快手宣布获得3.5亿美元战略投资,腾讯领投。按理说快手已经拜过码头了,但今年4月10日,一张关于腾讯“微视短视频项目说明书”的截图则让快手很焦虑。说明书中明确了腾讯将用30亿补贴微信,扶持自己的短视频平台。

正所谓,干儿子不如亲儿子。当腾讯开始专心扶持亲儿子的时候,快手的焦虑就加剧了。

当人焦虑的时候,一般会干点什么呢?快手CEO宿华的答案是——买买买。

于是,便有了这次快手收购a站的新闻。

a站的用户和up主持续流向b站,再加上经历了几次关停风波,a站的估值已经快速缩水。半年前,a站已经仅有7.5亿人民币估值,而上一轮它还有18.5亿,更别提已经在美股上市的B站如今估值高达45亿,还是美元。如今快手购买a站可能只剩下便宜了,不过,难道没有人提醒快手“便宜没好货”吗。

对快手而言,a站业务上与其交集不多,用户群体也相差巨大,两者之间会产生什么样的化学反应本身存疑。

对a站而言,至少暂时不用担心会关停了,又续了一命。正如紫霞仙子所言:我的梦中情人,他是一位盖世英雄,我知道有一天,他会穿着金甲圣衣、踏着五彩祥云来娶我,A站终究还是等来了盖世英雄,但是她能猜对故事的结尾么?

对快手而言,可能是宿华的第二次任性胡来。第一次是接受腾讯投资,结果现在腾讯去养微视亲儿子去了,快手不尴不尬晾在了一边。这次收A站,更是闲的没事干了。一个被B站挤兑得官网都打不开的二次元,对短视频赛道也没有任何帮助,你去收它,图什么?

结语

每一次技术革命都会带来商业格局的巨大变化。

智能手机性能的大幅提升带来的高像素摄像头的平民化,加上中国强大的4G网络,让国人的社交形态从文本越过图片,直接进入了视频社交时代,短视频领域玩家上位速度前所未见。

社交作为互联网中护城河最深,网络效应最为显著的业态,确立优势之后,想逆转太难了,只能等下一次的技术革命,在微信统治移动社交这么多年之后,仿佛又看到了新的时代的裂缝。

在这种级别的时代机遇面前,头部玩家焦虑很正常,关键是,如何踏准节奏,避免米聊式的尴尬。

年初至今卷起的短视频监管风暴,意味着这个领域的门槛被大幅提高,稍有不慎也许就关门整改了,站好队,不犯错,也许才能真正的缓解焦虑,买买买治愈不了的...返回搜狐,查看更多

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